㈜다음커뮤니케이션은 사람과 사람, 사람과 사회를 이어주는 커뮤니케이션이 실현되는 새로운 인터넷 세상을 만들어 가는 국내 최고의 인터넷 미디어 그룹이다. 다음은 아시아 최고의 포털사이트 www.daum.net 에서 포털 서비스의 기본인 콘텐츠(Contents), 전자상거래 (e-Commerce), 커뮤니케이션(Communication),
*인터넷 사업의 특성
선발사업자의 시장 선점효과가 크다.
이용자의 서비스 전환에 따른 전환비용이 크다.
포털서비스 업체별 경쟁우위 영역의 서비스 지표 격차 심화
인터넷 산업은 고부가가치 산업이라는 특성을 가지고 있다.
ⅲ. Positioning
차별화전략 : 독특한 제품이나 서비스를 제공함으로
서비스를 소비자가 선택하도록 하기 위해서는 무엇을 어떻게 해야 할 것인가?
그것은 마케팅의 힘이었다. 비즈니스가 커지면 커질수록, 기업이 성장하면 할수록, 시장이 성숙하면 할수록 고도의 마케팅이 요구된다. 그렇다면 다음(Daum)의 성공한 인터넷마케팅은 어떠한 것이 있는지 알아보겠다.
모든 조건을 갖춘 서비스와 시장의 조화가 성립되었다고 해도 시장에 그것을 어떻게 알리고 다른 경쟁회사의 서비스가 아닌 자기회사 서비스를 소비자가 선택하도록 하기 위해서는 무엇을 어떻게 해야 할 것인가?
그것은 마케팅의 힘이었다. 비즈니스가 커지면 커질수록, 기업이 성장하면 할수록,
네티즌과 함께 인터넷 문화 만들기
2000. 3. 1 "다음-행자부 E-메일 태극기 게양" 캠페인
2000. 6. 30 "아름다운 세상 지킴이" 캠페인
2000. 11. 30 인터넷 문화 만들기 1탄 "NO SPAM" 캠페인
2000. 12. 22 "자선의 종소리" 기부문화 캠페인
2001. 3. 12 인터넷 문화 만들기 2탄 "사이버 포도청"
2001. 3. 15
인터넷 종합 서비스 사업이다. 이 중 여기서는 현재 가장 널리 알려지고 이용되는 인터넷 종합 서비스인 '(주)다음커뮤니케이션'의 'www.daum.net'을 알아보고자 한다. 아울러 본 과제에서는 'CBP' 및 'STP'의 통합적 접근방법을 통해서 마케팅전략을 수립해보고자 한다.
Ⅱ. '다음' 기업소개
1. (주)다음
비즈니스를 선도하는 리더가 되고자 노력하고 있다.
Ⅸ 결론
오픈 한 지 한 달 만에 560만 개가 개설되고 04년 9월한달 순방문자 수 830만 명을 기록하며 빠르게 미니홈피 시장에 확산되고 있는 'Daum 플래닛에 대하여 싸이월드 아성에 도전하기 위하여 본격적인 집중 마케팅에 들어가야 할 것이며,
● 다음의 시작
(주)다음커뮤니케이션은 1995 년 2 월 16 일 현 대표이사인 이재웅, 이택경, 故 박건희 세 명이 서울 청담동 15 평 남짓한 사무실에서 자본금 5,000 만원으로 시작하였다.
(주)다음커뮤니케이션은 3,700만 고객과의 접점을 기반으로 아시아 최고의 인터넷 미디어인 www.daum.net 에서 커뮤니케
인터넷 싸이트 하면 다음 이라는 것을 심어주기 위한 마케팅전략 방안이 필요하다고 판단하였다.
Company
1995 02 ㈜ 다음커뮤니케이션 설립 (자본금 : 62억 7000만)
1997 05 국내 최초 무료 웹메일 서비스 한메일 오픈
1999 05 온라인 커뮤니티 Daum 카페 오픈
1999 11 코스닥 등록
2004 07 일본진출, 라이코
다음 카페 서비스 – 외국계 포털은 따라하지 못함
-> 커뮤니티를 구성하고자 하는 needs 존재
인터넷 접속 환경의 개선
Pc통신 시장의 대채와 신규수요 창출
2. 브랜드 전략의 차원
브랜드의 중요성을 일찍이 인식
한메일넷 포기-> 다음커뮤니케이션
Law of duality 전략 : 우리인터넷 <다음>
Daum만